Transmitindo conceitos de marcas através de enventos

MARCAS Dizem respeito a relacionamentos!

• Confiança.
• Reconhecimento e familiaridade.
• Impressão psicológica positiva.
• Fidelidade.
• Emoções baseadas em valores.

Branding Institucional
• É um processo empresarial planejado, com foco estratégico.
• Um processo integrado que abrange a empresa inteira.
• “É o branding que determina a direção, liderança, clareza de propósito, inspiração e energia da empresa.”

Imagem Institucional
• A percepção pública de uma empresa.
• Identidade Institucional
• Refere-se ao nome, logotipo e slogan de uma empresa.

Branding em Exposições

• Antes da exposição:

– Mala direta pré-evento.
– Mala direta via Internet.
– Publicidade.
– Folhetos e catálogos.
– Telefonemas de vendas.
– Projeto dos estandes da feira.
– Escolha de produtos e serviços para a feira.

• Na exposição:

– As cores e a decoração do estande complementam o logotipo da empresa.
– Visual eficaz.
– Sinalização de “parar o trânsito”.
– Dinamismo nos mostruários e demonstrações de produtos.
– Displays atraentes no ponto de venda.
– Cadeiras tipo diretor, xícaras de café etc., para promover a convivência.
– Inclusão da empresa no catálogo da feira.
– Patrocínios (cordões, bolsas, emblemas etc.).
– Palestrantes ou oradores.
– Banners publicitários.
– Material de leitura deixado no quarto de hotel dos visitantes.
– Entrevistas coletivas à imprensa para apresentar novos produtos, instalações ou líderes.
– Publicidade em publicações diárias.
– Roupa dos funcionários (uniformes).
– Patrocínio do evento ou seminário.
– Consistência entre o programa da exposição e o programa nacional de branding.
– Compatibilidade entre a marca e o público do evento.
– Impressão geral sobre os visitantes: o branding da exposição foi adequado? Qual foi a impressão emocional ou intelectual? Os visitantes levaram consigo algum valor?

• A consistência é a chave para um branding bem-sucedido.

• Lembre-se que a MARCA é uma relação emocional entre o mercado comprador e um produto/serviço/empresa. É um vínculo de lealdade, um elo de relevância, uma confiança conquistada.